最近、「ゼロクリック」という言葉を聞いたことがあるのではないでしょうか？
すでにご存じの方も多いと思います。
これまで、Googleアドセンスで収益を上げている方は、打撃を受け始めています。
記事の検索順位が1位でも収益が出なくなっているという現状へシフトしています。
実は、AI検索により記事をクリックされないという現象「ゼロクリック」が急速に影響を増しています。
つまり「AI検索（AI Overview / SGE）による機会損失」です。
体験を交え、どんな影響が発生しているのか、実際に影響を受けているブログも含め紹介します。
AI検索による「ゼロクリック」の問題とは？
2025年11月現在、AI検索結果画面でAIが回答を完結させる「ゼロクリック検索（Zero-Click Search）」の影響は甚大です。
つまり、記事を読まなくても、AIが結果をまとめて表示するため、記事がクリックされなくなったことです。
情報探索型クエリ（Informational Query）の終焉か？
「情報探索型クエリ（インフォメーショナルクエリ）」とは、ユーザーが「知りたい」「調べたい」「疑問を解決したい」といった意図で情報を検索するクエリです。
例えば記事タイトルで「〜とは」「〜 意味」「〜 解決策」といったコンテンツです。
これらの事実を知るだけの検索において、すでにAIが総合的に回答するため、ユーザーはブログ記事をクリックする必要がなくなりました。
これがゼロクリックによる影響の怖さです。
では、少しでもクリックが発生しているのはなぜ？
インプレッションの質の変化によって、記事をクリックするユーザーがいることも事実です。
少し救われた気がします。
これまでブログに流入していた層は「答えを探している人」でしたが、現在ブログにたどり着いているのは「AIの回答では満足できなかった（より深い情報を求めている）層」か、あるいは「AIが回答しにくいニッチな悩みを持つ層」に限られ始めています。
つまり、アクセス数の減少は「全体的に減った」のではなく、「浅い悩みを持つライトユーザー層」がごっそりAIに奪われたと解釈すべきです。
その結果、本当に深い内容の事実や経験、体験を求めて記事をクリックするユーザーへとシフトしているのが、「情報探索型クエリ」ユーザーと言えます。
「ゼロクリック」の影響を受けた雑記ブログの体験
私が運営しているブログの中でも、ゼロクリックの影響を最も受けたのは、雑記ブログです。
コンテンツは、単純にユーザーが知りたいことを網羅した、検索意図を考慮した記事が400本あります。
今年の9月ごろまでは、１記事のアクセスが月300～400件あったのですが、９月中旬ごろから、どんどんアクセスが減少し始めました。その結果、1桁まで減少する記事も発生しています。
検索された記事のクエリーをGoogleサーチコンソールで調べ、実際に検索してみると、確かに記事は3位にランクされています。
しかし、その先にAIの回答が表示されており、記事をクリックせずともユーザーは、最適な回答を得て帰ってしまいます。
当然、雑記ブログがGoogleアドセンスで得ていた広告からの収益は、1日2桁まで落ち込んでしましました。
このブログでクリックされてる記事の特徴は、どのように作ったか写真付で紹介し、独自に編み出したアイデアを紹介する内容です。
ここに、AI検索時代のヒントを見つけました。
ゼロクリック解決策は「一次情報（体験）」への徹底シフト
ここまで考察した「ゼロクリック」の原因と影響は、今が底ではないと予測します。
理由は、AIがさらに学習を重ねると、今まで以上に詳しい内容をユーザーに返すことが予測されるからです。
私の雑記ブログでクリックされた記事から学んだ対策は、「一次情報（体験）」への徹底シフトです。
AIが最も不得手とするのが、体験です。
また、個人が撮影した写真や考えたこと、考察したことなどは、オリジナルなコンテンツそのものです。
つまり「一次情報(Experience over Information)」という「体験」をベースにしたコンテンツへ大転換することだと言えます。
ユーザーはすでにAIが生成した記事には、うんざりしているのではないでしょうか？
それよりも、実際にやってみた体験や、失敗談などから学んだこと、成功した事実などなら記事を読んでみたくなるでしょう。
泥臭い人間くさい、実際の体験コンテンツは、これからのブログに求められていると強く感じました。
よくある質問（FAQ）5選
Q1. ゼロクリック検索とは、具体的にどのような現象ですか？
A. ユーザーがGoogleなどの検索エンジンで検索を行った際に、検索結果ページ（SERP）に表示された「強調スニペット」や「ナレッジパネル」などの情報で疑問が解消され、ウェブサイトのリンクをクリックせずに検索行動を終了してしまう現象を指します。
Q2. ゼロクリック検索が増加している背景には、どのような要因がありますか？
A. 主な要因として、次の2点が挙げられます。
１つはGoogle検索結果画面の進化です。 強調スニペットやナレッジパネルなど、検索結果に直接回答を表示する機能が強化されたこと。
2つ目はユーザーの利便性向上への要求です。 スマートフォンの普及などにより、ユーザーが「すぐに」「手軽に」答えを知りたいというニーズが高まったこと。
Q3. ゼロクリック検索の増加は、Webサイトの運営にとってどのような影響がありますか？
A. Webサイトへのオーガニック検索トラフィック（アクセス数）が減少する可能性が高まります。特に、簡単な定義や事実を求めるようなキーワードで上位表示されていても、クリックされにくくなる傾向があります。
Q4. ゼロクリック検索時代において、SEO対策は無意味になるのでしょうか？
A. 無意味になるわけではありません。クリックは減っても、検索結果に表示されることは「認知」や「信頼の獲得」につながります。
今後は、「強調スニペット」を意識した簡潔な回答を提供しつつ、さらに深い情報や具体的な事例など、ユーザーが「もっと知りたい」と感じてクリックせざるを得ないコンテンツの作成が重要になります。
Q5. ゼロクリック検索への具体的な対策として、ブログ記事で推奨されていることは何ですか？
A. ブログ記事では、次の３つの対策が推奨されています。
（１）強調スニペットへの表示を狙ったコンテンツ構成（簡潔な定義や質問形式の回答など）。
（２）ユーザーが深く知りたくなるような、独自性のある詳細なコンテンツの作成。
（３）SEOだけに依存せず、SNSやメールマガジンなど、他のチャネルも活用した集客導線の構築。
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