WordPressのテーマを変えると、サイトのデザインや機能が一気に変わり、新鮮な気持ちでブログ運営を続けられます。
しかし同時に、「テーマを変更すると検索順位が下がるのでは？」という不安を感じる人は多いのではないでしょうか。検索流入が主なアクセス源である場合、この心配はとても現実的です。
実際にテーマ変更はSEOに影響を与える要素も含まれており、慎重に進めなければ順位が一時的に下がる可能性もあります。
ただし、正しい方法で変更すればリスクを最小限に抑えることができ、むしろ検索順位改善につながる場合もあります。
この記事では、WordPressテーマ変更のリスクと対策、そして安心して切り替えるためのポイントについて解説します。
WordPressのテーマを変えると検索順位が下がるリスクはあるのか？
ブログやサイトを運営していると「今のテーマよりもデザイン性や機能が充実したテーマに変えたい」と思うことがあります。
しかし、その一方で「テーマを変えると検索順位が下がってしまうのではないか」という不安を抱く方も少なくありません。
検索流入に依存しているサイト運営者にとっては、これは非常に大きな懸念です。
では実際のところ、WordPressのテーマ変更は検索順位に影響を与えるのでしょうか。
テーマ変更で順位が下がる可能性がある理由
テーマそのものがGoogleの評価対象になっているわけではありません。
しかし、テーマを変えることで「サイト構造」「表示速度」「モバイル対応」といったSEOに直結する要素が変化することはあります。
特に、HTMLの見出しタグの使い方や内部リンクの配置、パンくずリストの有無などはテーマによって異なるため、検索エンジンがページをどのように理解するかに微妙な違いが出てしまうのです。
また、テーマ変更で画像サイズやレイアウトが変わり、ページの読み込み速度が遅くなるケースもあります。
Googleは表示速度を重要な評価基準にしているため、テーマの選び方次第では順位が下がるリスクがあるといえるでしょう。
不安を和らげるために知っておきたいこと
ただし、必要以上に恐れる必要はありません。検索順位はテーマだけで大きく変動するものではなく、最も大きな要因は記事の質やコンテンツの独自性です。
テーマを変えたことで一時的に順位が揺れることはあっても、適切に対応すれば時間の経過とともに安定していきます。
つまり、テーマ変更はリスクというよりも「慎重に進めれば問題ない作業」と考えることができます。
さらに、SEOに配慮した設計がされている有料テーマや実績のあるテーマを選ぶことで、逆に検索順位が改善する可能性もあります。
モバイル対応が強化され、サイトの見やすさが向上すれば、訪問者の滞在時間や直帰率も改善し、結果的にSEOにプラスになるのです。
テーマを変更するときの安心な進め方
では、実際にテーマを変更するときはどのように進めればよいのでしょうか。
最も大切なのは「準備」と「テスト」です。
いきなり本番サイトに反映するのではなく、まずはテスト環境を用意して、新しいテーマを適用した状態で表示崩れや速度の変化を確認しましょう。
その際、見出しタグが正しく使われているか、パンくずリストが表示されるか、内部リンクの導線が機能しているかを丁寧にチェックします。
また、テーマを切り替える前後でPageSpeed Insightsなどを使って表示速度を計測しておくと安心です。
変更後に速度が著しく落ちている場合は、キャッシュプラグインを導入したり、不要な機能を削除したりして調整しましょう。
さらに、テーマ変更後はGoogleサーチコンソールでエラーが発生していないかを必ず確認します。特に「モバイルユーザビリティ」や「カバレッジ」に問題が出ていないかは重要なチェックポイントです。
SEOへの影響と対策
WordPressのテーマ変更は、見た目や使い勝手だけでなく、SEOにも影響を及ぼす可能性があります。テーマを変えることで、HTMLの構造や表示速度、モバイル対応の仕方が変わり、それが検索エンジンの評価に反映されるためです。
特に気をつけたいのは、見出しタグの階層や内部リンクの設計が変わる場合で、検索エンジンがページの内容を正しく理解できなくなるリスクがあります。
また、ページの表示速度が遅くなるとユーザー体験が悪化し、直帰率の増加を招くこともあります。
しかし、これらの影響は事前に対策することで十分に回避できます。
まず、テーマを変更する前に必ず現在のサイトをバックアップし、テスト環境で新しいテーマを適用して動作を確認することが重要です。
見出しタグの使い方や内部リンクの導線が変わっていないかを細かくチェックし、問題があればテーマのカスタマイズやプラグインを活用して調整しましょう。
また、テーマ変更後には必ず表示速度を計測し、必要に応じてキャッシュや画像圧縮のプラグインを導入することをおすすめします。
さらに、Googleサーチコンソールを活用して、インデックス状況やモバイルユーザビリティに問題がないかを確認しましょう。万が一エラーが出た場合でも、早期に修正すれば検索順位への影響を最小限に抑えられます。
つまり、テーマ変更がSEOに与える影響は「リスク」ではなく「調整次第で改善にもつながる要素」と捉えることができます。慎重に準備し、適切な対策を講じれば、むしろ検索順位の向上やアクセス増加を期待できるのです。
WordPressテーマをCocoonに変更した体験事例
2019年時点で作成したこの報告は、あくまでも私のブログでの検証であり皆さんに当てはまるかどうかはわかりません。
WordPressに最初から提供されているテーマから、無料で定評のあるCocoonに変更した時の体験談です。参考にしてみてください。文章は当時のまま引用しています。
Cocoonにテーマを変更した
Cocoonは設定してみるといままで自分で一つ一つプラグインやCCSで設定していたカスタマイズがほぼ実装されていて、とても考えられている素晴らしいテーマだと感じております。
そのテーマが無料で配布されていてその上フォーラムまであるのは安心できるテーマだと思います。
テーマの変更が検索順位に影響を与える場合に考えられる原因を調べて見ました。
そもそもテーマそのものは、デザインとしてみれは検索順位には無関係ではないかと思います。WordPressブログの外側を覆う被膜の様なものだからです。
検索に影響を与えるのは、プログラムやWordPressのどこかに設定された手順がGoogleの検索エンジンに影響を与えてその結果順の表示に変化をもたらしたと考えられます。
では、プログラムやWordPressに設定された手順（プログラムコード）とは何か。
プラグインの存在
例えばプラグインのひとつに皆さんが使っている「All In One SEO Pack」があります。
ここでは、WordPressに関する様々な設定がなされます。
テーマ「Cocoon」には、すでにAll In One SEO Packと同等の機能が実装されていることから、相互に干渉しあって不都合を興し、結果Googleの検索エンジンに影響を与えることがあります。
事例：プラグイン「All In One SEO Pack」が与えた影響
テーマを変更したときに、プラグイン「All In One SEO Pack」がCocoonに実装されている機能とかぶり検索順位が下がった事例です。
以下のようなやり取りの一部がありました。
確かに、トップページがnoindexになっていますね。
cocoonのフォーラムより引用
All in One SEO Packを使う場合は、Cocoon設定の「タイトル」タブから、「メタディスクリプション」と「メタキーワード」関係のタグを無効にしておくことをお勧めします。
All In One SEO Packをオフ或いは事前に設定をしておけば、避けられる問題です。
つまり、テーマ内部に実装されているSEO関連のコードの影響が最も多い原因と思われます。
このように、変更する新しいテーマに実装されている「SEO」関連のプログラムがGoogleの検索に影響を与えるかどうかをはじめに確認することが必要です。
3つのブログでテーマ変更した結果、検索順位に影響はなかった
12月にテーマを変更しました。
その後の経過を見ると、掲載順位、平均CTRも以前と同じペースで変化していました。特に問題は発生しておりません。
テーマによる影響は、PV数の変動や直帰率の変動などで検索エンジンとは別のフィールドで影響が出ることだと考えます。
私が変更したテーマ「cocoon」はユーザビリティが良く、1人の訪問者が内部回遊する頻度が高くなりました。
影響としてPV数（ページを閲覧する回数）が2倍以上に増加しています。
その結果、アドセンスの収益への影響も徐々に出てまいりました。
プラグイン、ソースコード等以外で、テーマそのものが検索エンジンに与える影響はないと考えます。
まとめ
WordPressのテーマを変更することで検索順位が下がるリスクはゼロではありませんが、それはテーマそのものよりも「SEOに関わる技術的な部分の変化」が原因です。
慎重に準備を行い、テストを繰り返してから本番に反映すれば、致命的な順位低下につながることはほとんどありません。
むしろ、SEOに強いテーマを導入することで、長期的には検索順位の改善やアクセス数の増加が期待できます。
テーマを変えるときは、「焦らず段階を踏むこと」と「変更後のチェックを怠らないこと」を意識してください。
それが不安を最小限にし、安心してテーマ変更を行うための最良の方法です。
よくある質問（FAQ)
Q1：テーマを変えると必ず検索順位が下がりますか？
A1：いいえ。テーマ自体が直接順位を下げることはありません。ただし、構造や速度が変わることで一時的な変動が起きる場合はあります。
Q2：無料テーマと有料テーマでSEOに差はありますか？
A2：必ずしも差があるわけではありませんが、有料テーマの方がSEO設計やモバイル対応が整っていることが多く、長期的に有利になる傾向があります。
Q3：テーマを変えると記事のリライトも必要ですか？
A3：基本的には不要ですが、見出しや内部リンク構造に変化がある場合はリライトや修正を行った方が良い場合もあります。
Q4：テーマ変更のときにやっておくべき準備は？
A4：必ずバックアップを取り、テスト環境で事前に動作確認することです。表示速度やモバイル対応もチェックしましょう。
Q5：テーマ変更後に順位が下がった場合はどうすればいいですか？
A5：焦らず数週間は様子を見てください。その上で速度改善や内部リンクの調整を行い、Googleサーチコンソールでエラーがないか確認することが大切です。
