Googleサーチコンソールを見て「平均掲載順位が上がっているのに、クリック数や表示回数が減っている…」と不安になっていませんか？
実はこの現象は多くのブロガーが体験するもの。
原因を理解すれば、必要以上に心配する必要はありません。この記事では、その理由と対策をわかりやすく解説します。
順位上昇＝アクセス増加ではない理由
- 平均掲載順位は「全キーワードの平均」
一部の検索ボリュームが少ないキーワードで上位になっても、アクセスはほとんど増えません。 - 検索需要の変化
季節要因やトレンド低下で、検索自体が減っている場合もあります。
例えば最近のGoogleサーチコンソールの事例
平均検索順位は大きく上昇しているのですが、表示回数が減少し、クリック数も若干下がり気味です。
このような事例を体験する方も少なくないでしょう。
どんな原因があるのでしょうか？
表示回数やクリック数が減る原因
- 検索ボリュームの減少（季節性・トレンド）
- ニッチなキーワードでの順位上昇
- CTR（クリック率）の低下（広告・リッチリザルト・AI検索の影響）
- 検索意図とのズレ
- 競合の強化（大手メディアや動画が検索結果に出現）
事例で紹介したグラフのコンテンツは、季節性はありません。ニッチなキーワードでもないことから、AI検索の影響によりクリック率が低下している可能性があるかもしれません。
不安を解消するチェック方法
原因がなんなのか、しっかりチェックすることが大切です。
そのためには、以下のポイントを試してみてください。
- サーチコンソールで 「クエリ別」データを確認
→ どのキーワードで順位が上がり、どのキーワードで減っているかを把握。 - Googleトレンドで 検索需要の推移を確認
→ 季節要因なら心配不要。 - CTRが下がっている場合は タイトル・ディスクリプションを改善。
具体的な対策
AI検索の影響であれば、コンテンツの質を高め特化することで、AIが回答した概要の上に表示されることもあります。
その時にクリックされるには、人間が見てクリックしたくなる要素を入れることです。
- タイトルにクリックしたくなる要素を追加
（例：「2025年最新」「初心者必見」「3つの理由」） - 検索意図とコンテンツの一致度を高める
- 関連記事を内部リンクで強化し、離脱を防ぐ
- アクセスの安定源となる通年記事を増やす
AIが回答した内容は、全てが正しいとは限りません。
そのため、本格的に調べているユーザーは、再度記事を読んだり、検索するパターンもあります。
参考記事：AIのハルシネーション
まとめ
平均掲載順位が上がってもアクセスが減るのは珍しくありません。
これは「検索需要の変化」や「クリック率低下」など、コントロールしにくい要因も関わっています。
大切なのは 不安にならず、データを分析して改善に活かすこと。
短期的な数字に振り回されず、長期的にアクセスが積み上がる記事作りを目指しましょう。
以下に原因と対策をまとめてみました。
FAQ
平均掲載順位が上がったのにクリック数が減るのはなぜ？
検索需要の減少や、検索ボリュームの少ないキーワードで順位が上がった場合、クリック数が増えないことがあります。また、広告やリッチリザルトの影響でCTRが下がることもあります。
サーチコンソールの平均掲載順位は信用できますか？
平均掲載順位は全キーワードの平均値です。検索ボリュームの少ないキーワードでも上位表示されれば数値に反映されます。正しく分析するには「クエリ別データ」を見るのがおすすめです。
クリック数減少にどう対応すればいい？
記事タイトルやディスクリプションを改善してクリック率を高めましょう。また、検索意図に沿ったコンテンツにリライトしたり、通年記事を増やしてアクセスを安定させるのも有効です。
