ブログの記事を作る時に、なやむのがキャッチコピーではないでしょうか？
ではなぜキャッチコピーが悩みの種になるのか？
多くの人はキャッチコピーで人を呼び込めると思っているからでしょう。
その理由は、アクセスが増えて、その結果収益がアップするからですね！
ではどうしたら人を呼び込めるのか？
今回はそこにポイントを置いて記事を作成してみました。
そもそもキャッチコピーとは？
キャッチコピーは短いフレーズを使って興味を引きつけることを目的にしています。
キャッチコピーは読者の心をつかむための短い文です。
キャッチコピーとは、ネット検索でっは、検索結果に表示された自分のブログを読者がクリックしてくれるための呼び込み。
つまり、ブログの前を通り過ぎる読者の方が、足を留めてブログの中に入ってもらうこと。
宣伝広告のライターでも、キャッチコピーを作るのが難しいとされています。
そもそもキャッチコピーとは、英単語の「catch」と「copy」を組み合わせた和製英語です。
セールスコピーの違い
セールスコピーとは、商品やサービスの販売を目的としています。
キャッチコピーと似ている言葉にセールスコピーがあります。
つまり、読者に「購入や問い合わせなどのアクションを促すために書かれた文章」です。
別名「セールスライティング」とも呼ばれます。
読者がどのような利益（ベネフィット）を得られるのかが重要です。
書き方次第で成果が左右されるため、マーケティング活動において非常に重要な部分といえます。
効果的で目立つキャッチコピーを調べてみた
そこで今回は、キャッチコピーに焦点をあててみました。
その理由は、いい記事を書いたら読者にクリックして読んでもらいたいからです。
まずは、検索上位の記事タイトルを参考に見てみましょう。
実際のWeb上ではどんなキャッチコピーが使われているのか特徴を調べてみました。
その結果、興味のあったキャッチコピーから３つのポイントをまとめました。
事例としてキーワード「キャッチコピー」で検索し10位以内に表示されたキャッチコピーから３つ選んでみました。
引用元：キーワード「キャッチコピー」でGoogle検査した結果から抜粋
- 心に刺さるキャッチコピーとは？作り方と必勝テクニック10選
- 【5分で学ぶ】響くキャッチコピーの４つの特徴と作り方
- 企業の名作キャッチコピー20選！ 心に刺さるキャッチコピーを作るコツ
どれも目を引くキャッチコピーです。
この上位に表示されたキャッチコピーになどんな特徴があるのか調べてみました。
見落としがちな３つの要素とは？
記事のタイトルを作る時に、ぼくたちが見落としがちなポイントがあります。
事例を調べてみると３つの特徴が見えてきます。
- 質問が入っている
- 意外性が含まれている
- ベネフィットを含んでいる
質問が入っている
キャッチコピーには質問が入っている記事がいがいと多いことに気付きました。
「心に刺さるキャッチコピーとは？」という感じです。
この「？」は読者が「なんだろう？」という興味を引き出す効果がありそうです。
実はもくも良く使うキャッチコピーです。
その効果は抜群とも言えますので、一度ためしてみるとおもしろいです。
意外性が含まれている
意外性とはこんな感じです。
【5分で学ぶ】という意外性です。
たった５分で学べるなら読んでみようか！という効果も期待できますね。
「企業の名作キャッチコピー」も意外性があります。
企業と名作というイメージがかけ離れているところに効果が期待できそうです。
ベネフィットを含んでいる
ベネフィットとは利益のことで、どんな結果をもたらすかということです。
- どんな結果をもたらすのか？
- どんな得をするのか？
- 何が得られるのか？
事例では「必勝テクニック10選」、「心に刺さるキャッチコピーを作る」などがあります。
これらは、具体的にやり方を知ることができたり、作り方を知ることができます。
ベネフィットとメリットは違う？
ベネフィットとメリットは違います。
ベネフィットと似ているけど間違うのがメリットです。
- ベネフィット → 読み手が求めるうれしい結果や幸福
- メリット → ベネフィットがかなうための理由
つまり、読者はベネフィットを先に求めています。
次にその理由となるメリットを知りたくなります。
この順番は重要なポイントです。
まず、振り向いてもらうにはベネフットが見えることです。
キャッチコピーの作り方
記事のタイトルを作る時に、キャッチコピー３つの考え方を取り入れることで、効果が期待されます。
質問と意外性とベネフィットの３つです。
記事のタイトルの少なくとも２つ入れてみましょう。
あくまでもメリットよりもベネフィットを目立つように作るのがコツです。
ベネフットが期待できない記事は読むだけ時間の無駄だと読者は感じてしまいます。
- 検索で隣り合わせだった記事よりも興味を引くのでクリックされる
- 検索結果に並んだ記事から一発でベネフットが見え、その結果クリックしたくなる
- 意外性で「あれッ？」と思い、ついクリックしてみたくなる
ベネフィットを詳しく知りたい方は参考書がるので紹介します。
ぼくが読んでやってみたらウォーターサーバーが1台売れたという本です。
ベネフィットで稼ぐコツの基本がばっちり書いてあるので、知りたい方は読んでもいいかもしれません。
まとめ
ブログの記事を作る時になやむキャッチコピーの考え方を説明しました。
キャッチコピーで見落としがちな３つのポイントを押さえれば、クリック数が増えその結果収益がぐんぐん伸びることが期待できると思います。
