はじめに
同じブログ記事でも、通常検索のクリック数と生成AI機能の表示回数は、同じように変化するのでしょうか。
今回は、naoテックの3ページを対象に、通常検索のクリック数・表示回数と、生成AI機能の表示回数を比較しました。
比較したのは、直前の28日間と今回の28日間です。
その結果、3ページすべてで生成AI機能の表示回数が増加しました。一方、通常検索のクリック数は、増加したページが2つ、減少したページが1つという結果になりました。
さらに、通常検索の表示回数やCTR、平均掲載順位にも、ページごとに異なる変化が見られました。
この記事では、元CSVと照合した数値をもとに、比較条件と観測結果を整理します。
なお、今回の数値から、生成AI機能の表示が通常検索のクリック数に影響したと断定することはできません。あくまで、同じ期間・同じページで観測された変化を記録するものです。
1. 今回の検証目的
今回の目的は、同じページを対象に、通常検索と生成AI機能の指標を比較することです。
具体的には、次の点を確認します。
- 生成AI機能の表示回数は、どのように変化したか
- 通常検索のクリック数は、どのように変化したか
- 通常検索の表示回数、CTR、平均掲載順位にはどのような変化があったか
- 2つの機能の数値は、同じような動きを示しているか
今回の検証では、通常検索のクリック数と生成AI機能の表示回数を中心に比較します。通常検索については、表示回数、CTR、平均掲載順位も補足指標として確認します。
2. 比較方法と対象データ
比較期間
| 区分 | 期間 |
|---|---|
| 直前28日間 | 2026年9月7日〜10月4日 |
| 今回28日間 | 2026年10月5日〜11月1日 |
いずれも28日間です。
比較する指標
通常検索
- クリック数
- 表示回数
- CTR
- 平均掲載順位
生成AI機能
- 表示回数
生成AI機能については、今回使用したレポートで確認できる表示回数を対象にしました。生成AI機能のクリック数は、今回の比較対象ではありません。
対象ページ
今回比較したのは、次の3ページです。
- android14-app-selector
- app-myymobile
- frequent-access-google-search
通常検索については、URL末尾にアンカー（#tocなど）が付いていない記事本体のURLを対象にしました。アンカー付きURLの数値は、記事本体の数値に合算していません。
なお、CSVの列名は「過去28日間」となっており、具体的な開始日・終了日はファイル内に記載されていません。比較期間の日付は、今回指定した比較条件に基づいています。
3. 生成AI機能レポート全体の変化
まず、生成AI機能レポート全体の集計を確認します。
元CSVは200ページ分のデータで構成されています。
| 指標 | 直前28日間 | 今回28日間 |
|---|---|---|
| 表示回数 | 3,954 | 10,371 |
| 表示ページ数 | 105 | 179 |
| 表示ゼロのページ数 | 95 | 21 |
表示回数は3,954から10,371へ増加しました。
増加数は6,417、増加率は約162.3％です。
計算式：
（10,371 − 3,954）÷ 3,954 × 100 ＝ 約162.3％
また、表示回数が確認されたページ数は105から179へ増加し、表示ゼロのページ数は95から21へ減少しました。
この集計から、今回の28日間では、生成AI機能レポート全体で表示回数と表示ページ数が増加していたことが分かります。
ただし、この結果だけで、サイト全体のアクセス数や収益が増加したとは判断できません。また、表示回数が増加した理由も、今回のデータだけでは確認できません。
4. 3ページの通常検索と生成AI機能を比較
次に、対象とした3ページの数値を比較します。
通常検索のクリック数と生成AI機能の表示回数
| ページ | 指標 | 直前28日間 | 今回28日間 |
|---|---|---|---|
| android14-app-selector | 通常検索クリック数 | 108 | 150 |
| android14-app-selector | 生成AI機能表示回数 | 877 | 3,821 |
| app-myymobile | 通常検索クリック数 | 56 | 148 |
| app-myymobile | 生成AI機能表示回数 | 926 | 1,895 |
| frequent-access-google-search | 通常検索クリック数 | 148 | 111 |
| frequent-access-google-search | 生成AI機能表示回数 | 381 | 1,341 |
3ページすべてで、生成AI機能の表示回数が増加しました。
一方、通常検索のクリック数は次の結果です。
- android14-app-selector：108から150へ増加
- app-myymobile：56から148へ増加
- frequent-access-google-search：148から111へ減少
つまり、生成AI機能の表示回数は3ページすべてで増加しましたが、通常検索のクリック数は同じ動きではありませんでした。
この点が、今回の比較で確認できた重要な観測結果です。
5. 通常検索の表示回数・CTR・平均掲載順位
クリック数だけでは、通常検索の変化を十分に把握できません。
そこで、通常検索の表示回数、CTR、平均掲載順位も確認します。
| ページ | 指標 | 直前28日間 | 今回28日間 |
|---|---|---|---|
| android14-app-selector | 表示回数 | 9,496 | 9,961 |
| android14-app-selector | CTR | 1.14% | 1.51% |
| android14-app-selector | 平均掲載順位 | 6.11 | 4.55 |
| app-myymobile | 表示回数 | 2,278 | 5,615 |
| app-myymobile | CTR | 2.46% | 2.64% |
| app-myymobile | 平均掲載順位 | 4.95 | 6.28 |
| frequent-access-google-search | 表示回数 | 2,636 | 2,385 |
| frequent-access-google-search | CTR | 5.61% | 4.65% |
| frequent-access-google-search | 平均掲載順位 | 3.96 | 2.82 |
ページごとに見ていきます。
① android14-app-selector
通常検索では、クリック数が108から150へ増加しました。
表示回数も9,496から9,961へ増加し、CTRは1.14％から1.51％へ上昇しています。
平均掲載順位は6.11から4.55へ変化しました。数値上は順位が改善しています。
生成AI機能の表示回数も877から3,821へ増加しました。
今回の期間では、通常検索と生成AI機能の両方で増加が確認できました。
② app-myymobile
通常検索のクリック数は56から148へ増加しました。
表示回数は2,278から5,615へ増加し、CTRも2.46％から2.64％へ上昇しています。
一方、平均掲載順位は4.95から6.28へ変化しました。数値上は順位が下がっています。
生成AI機能の表示回数は926から1,895へ増加しました。
このページでは、通常検索の平均掲載順位が下がった一方で、クリック数と表示回数は増加していました。
③ frequent-access-google-search
通常検索のクリック数は148から111へ減少しました。
表示回数も2,636から2,385へ減少し、CTRは5.61％から4.65％へ低下しています。
一方、平均掲載順位は3.96から2.82へ変化しました。数値上は順位が改善しています。
生成AI機能の表示回数は381から1,341へ増加しました。
このページでは、生成AI機能の表示回数が増加する一方、通常検索のクリック数、表示回数、CTRは減少していました。
平均掲載順位は改善しているため、順位だけではクリック数の変化を説明できないことも分かります。
6. 3ページの比較から見えたこと
今回の3ページを並べると、次のようになります。
| ページ | 生成AI機能の表示回数 | 通常検索のクリック数 |
|---|---|---|
| android14-app-selector | 増加 | 増加 |
| app-myymobile | 増加 | 増加 |
| frequent-access-google-search | 増加 | 減少 |
生成AI機能の表示回数は、3ページすべてで増加しました。
しかし、通常検索のクリック数は、同じ方向には動いていません。
さらに、通常検索の補足指標を見ると、次のような違いもあります。
- android14-app-selectorでは、クリック数・表示回数・CTRが増加し、平均掲載順位も改善
- app-myymobileでは、クリック数・表示回数・CTRが増加した一方、平均掲載順位は低下
- frequent-access-google-searchでは、クリック数・表示回数・CTRが減少した一方、平均掲載順位は改善
このように、同じ生成AI機能の表示増加が確認されたページでも、通常検索側の変化は一様ではありませんでした。
7. 今回の観測から考えられること
今回の結果から考えられるのは、生成AI機能の表示回数と通常検索のクリック数を、単純に同じ動きをする指標として扱うことはできない、という点です。
生成AI機能の表示回数が増えたページでも、通常検索のクリック数が増える場合と減る場合がありました。
また、通常検索の平均掲載順位が改善していても、クリック数が減少するページがありました。
ただし、今回のデータだけでは、こうした変化が生じた理由までは分かりません。
検索需要、検索結果の表示内容、競合ページ、検索クエリの構成など、ほかの要因が関係している可能性もあります。
現段階では、生成AI機能の表示回数と通常検索のクリック数に、ページごとに異なる変化が見られたという観測にとどめます。
8. 検証仮説：AI機能表示と通常検索クリックの関係
今回の観測をもとに、次の仮説を検証対象として考えます。
仮説E｜AI機能表示と通常検索クリックの関係
AI機能での表示回数の変化と通常検索クリックの変化は、記事ごとに異なる動きを示す可能性がある。
これは、今回の3ページの比較結果から考えた仮説です。
既存の研究仮説を置き換えるものではありません。また、3ページの結果だけで一般化できるものでもありません。
今後、同じページの継続観測や、対象ページを増やした比較によって、同様の変化が確認できるかを調べていきます。
9. 今回の検証で分からないこと
今回の比較には、次のような限界があります。
- 対象ページは3ページに限られている
- 比較期間はそれぞれ28日間である
- 生成AI機能の表示回数が増加した理由は確認できていない
- 生成AI機能の表示が通常検索のクリック数に影響したかは確認できていない
- 今回の3ページ以外でも同じ変化が起きるかは未確認
- サイト全体のアクセス数や収益への影響は、この比較だけでは判断できない
また、生成AI機能レポート全体の表示回数増加と、3ページの通常検索クリック数の変化には、直接的な因果関係が確認されたわけではありません。
今回の結果は、あくまで同じ期間に観測された数値の比較です。
10. 次に観測すること
次回は、今回と同じ3ページについて、さらに次の28日間のデータを確認します。
特に、次の点を継続して観測します。
- 生成AI機能の表示回数が増加し続けるのか
- 通常検索のクリック数は、ページごとにどのように変化するのか
- 表示回数、CTR、平均掲載順位の変化は続くのか
- 同じような変化がほかのページでも確認できるのか
- ページの内容や記事群との関係に、共通点が見られるのか
一度の比較で結論を出すのではなく、同じ条件で観測を続けることが重要です。
11. 今回の観測結果の整理
観測事実
- 生成AI機能レポート全体の表示回数は3,954から10,371へ増加した
- 表示ページ数は105から179へ増加した
- 対象3ページすべてで生成AI機能の表示回数が増加した
- 通常検索のクリック数は2ページで増加し、1ページで減少した
- 通常検索の表示回数、CTR、平均掲載順位にもページごとに異なる変化があった
解釈
生成AI機能の表示回数と通常検索のクリック数は、今回の3ページでは同じ方向に変化するとは限らなかった。
仮説
AI機能での表示回数の変化と通常検索クリックの変化は、記事ごとに異なる動きを示す可能性がある。
未確認事項
- 変化が生じた具体的な理由
- 生成AI機能の表示と通常検索クリックの因果関係
- ほかのページでも同様の傾向が見られるか
- アクセス数や収益への影響
おわりに
今回、同じ3ページを対象に、通常検索のクリック数と生成AI機能の表示回数を28日間で比較しました。
生成AI機能の表示回数は3ページすべてで増加しましたが、通常検索のクリック数は、増加したページと減少したページに分かれました。
さらに、通常検索の表示回数やCTR、平均掲載順位にも、それぞれ異なる変化が見られました。
今回の観測だけで、その理由や因果関係を説明することはできません。
だからこそ、同じページを同じ条件で観測し、変化を記録していきます。
AI時代のブログでは、検索からのクリック数だけでなく、生成AI機能での表示も含めて、複数の指標を分けて観測する必要があるのかもしれません。
次回も、今回の3ページを継続して確認します。
再設計ログ900について
再設計ログ900とはAI時代におけるブログの思考・戦略・構造を再設計し、その過程を再現可能な形で公開する検証モデルである。
再設計ログ900の定義より
ブログで実証・検証し、noteで観測・仮説を共有し、Xで日々の変化を記録しています。
